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家具企业转向全屋定制战略将全面拉动竞争力

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家具企业转向全屋定制战略将全面拉动竞争力

发布日期:2018-11-20 作者: 点击:

家具一体化或是大家居一直是家具行业一大热门。所谓大家居,就是打破原有的产品边界、行业终端边界,从产品的设计、加工到物流,从室内设计、家具产品到家具饰品形成完整的链条,也使得行业出现新的想象空间。也就是说,卖橱柜的不仅仅卖橱柜,地板企业也可以从一个点延伸到更多环节。木门产品不单单是单独的木门产品,还有可能延伸到其他家具产业。

一、家具行业进入拐点

去年一年的时间,家具行业开始发生巨大的裂变,互联网家装搅动了一池春水,互联网和电商的介入也让很多家具品牌倍感危机。传统企业在寒冬中挣扎,据悉,2015年只有少数几个品牌实现了正向增长。有人说家具行业全面进入了拐点。而作为一个产业链条十分长的行业,家具行业还有一个特点,那就是每个环节之间的相互渗透和融合程度都很低。这个行业很难有标准,从房地产开发阶段开始,建筑就没有标准,所以很难学习日本、新加坡的工厂到用户模式。所以互联网家装可以以一个简单的产品入口,撕开成品家装这个超级入口,我们看到,等待家具市场创业者的,是传统家装企业转型抢食、房地产商向下游吞噬、纯线上家装公司的争抢。

二、互联网家装入口

互联网家装

在家具一体化的趋势下,以互联网家装为入口,带动上游的材料商和中间的经销商以及家装公司的矩阵,形成了一种铁三角的产业格局应运而生。互联网家装在拼命颠覆传统家装,与之相关的材料商和经销商也在变革中寻找着方向,而传统的家装公司,要么等待被颠覆,要么和互联网企业合作,它们共同串起这条产业链。

三、打通软装宅配入口


软装宅配是家具行业的又一个重要入口。随着消费升级时代的到来,家装行业的装配化程度会越来越高,行业逐步趋向标准化,软装作为家装行业的一个分支,自然也不例外,整体软装行业的发展是居民生活水平提升的必然趋势。软装属于快速消费品,是用户一辈子持续接触到的事,仅仅做软装产品的供应链平台,都有可能打造出超级入口。不过,消费升级的时代,软装领域尚未出现一个可以快速复制并满足中产阶级需求的公司。其实,软硬装不能永远割裂开来看,相比之下,国外软硬装的区分并没有这么明显,整个工业非常标准化,用户要的是最终所见即所得的效果。家装产品的推广,口碑相传远远大于硬广,还要看用户是否买账。


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